« La tristesse est une tendance TikTok »

Les magazines de beauté apprenaient autrefois à leurs lectrices comment utiliser le maquillage pour dissimuler une récente crise de larmes. Mais aujourd'hui, uneTikTokLa tendance nous encourage à assumer nos yeux embués et nos nez rosés. Le « maquillage effet larmes » semble être à la mode.

Dans une vidéo qui a récolté plus de 507 000 « j’aime », la créatrice de contenu Zoe Kim Kenealy, basée à Boston, propose un tutoriel « pour les filles instables » pour obtenir l’apparence d’un sanglot frais même « si vous n’avez pas envie de pleurer ».

Elle commence par une touche de gloss pour des lèvres pulpeuses et douces, puis applique un fard à paupières rouge autour des yeux, et enfin elle applique le reste du maquillage.eyeliner pailletéTout autour de son visage pour un effet « brillant ». « Je veux avoir l'air jolie même quand je pleure », a commenté une internaute. « Je me sens si belle après avoir pleuré », a écrit une autre. « Je n'arrive pas à savoir si ce sont mes cils ou mon nez rouge. »

Kenealy, 26 ans et suivie par 119 000 personnes sur TikTok, a confié au Guardian s’être inspirée de deux tendances maquillage d’Asie de l’Est : le Douyin et l’Ulzzang. Ces deux styles se caractérisent par une utilisation généreuse de blush, de paillettes et d’illuminateur sous les yeux pour un effet angélique.

« Ce maquillage est inspiré par l'étincelle dans les yeux après avoir pleuré », explique Kenealy. Elle insiste sur le fait qu'il s'agit d'un simple choix esthétique, et non d'une tentative de tromperie. « Des gens – surtout des hommes – commentent ma vidéo en disant “Amber Heard” », dit-elle, faisant référence aux nombreux fans de Johnny Depp sur TikTok qui croient que son ex-femme a simulé des larmes à la barre lors de son témoignage concernant les violences conjugales présumées. « C'est un maquillage que je ne porterais pas forcément en public. Il n'est pas destiné à tromper qui que ce soit. »

La misère, ou du moins sa mise en scène, est omniprésente sur TikTok – probablement parce qu'elle l'est aussi dans le monde réel. Selon un sondage réalisé en 2021 auprès des jeunes de Harvard, plus de la moitié des jeunes Américains ont déclaré s'être sentis « abattus, déprimés ou désespérés » au cours des sept derniers jours.

À l'heure des guerres mondiales, du racisme galopant, de la crise climatique galopante et de la solitude généralisée, un simple rouge à lèvres rouge ne suffit plus. Désormais, de nouvelles tendances beauté reflètent le malaise actuel. On parle notamment de la « moue dissociative », que iD décrit comme une version « lobotomisée chic, au regard vide », des lèvres en forme de canard, aujourd'hui démodées, qui ont fait fureur chez les influenceuses des années 2010. On la retrouve dans les poses de poupée de Chloe Cherry, la révélation d'Euphoria, ou dans le regard absent d'Olivia Rodrigo sur Instagram.

N'importe quelle promenade peut se transformer en #SadGirlWalk si l'on écoute Lana Del Rey et que l'on regarde l'horizon avec nostalgie. Ce hashtag, qui cumule plus de 504 000 vues, met en avant des vidéos de jeunes femmes à l'air mélancolique, un café glacé à la main, exhibant leurs tenues. « Laissez-moi pleurer en écoutant Taylor Swift en marchant, jusqu'à l'épuisement », a commenté une internaute sous sa vidéo.

Fredrika Thelandersson, chercheuse postdoctorale en études des médias et de la communication à l'université de Lund en Suède et auteure du nouvel ouvrage « Médias du XXIe siècle et santé mentale des femmes », étudie les cultures et les communautés de filles en ligne.

« Dans le contexte actuel, les célébrités et les marques recherchent l'authenticité, la sincérité », a-t-elle déclaré. « L'une des manières d'y parvenir est de révéler un diagnostic ou un traumatisme. Il est littéralement profitable de montrer une certaine vulnérabilité. »

Ce phénomène se répercute sur TikTok, explique Thelandersson, diluant le sens du langage médical et psychologique. « La dissociation est un symptôme du syndrome de stress post-traumatique, et maintenant, elle est perçue comme une tendance esthétique », dit-elle. « Cela en dit long sur le fait que les gens ne vont pas bien en ce moment et ont besoin de soutien ; les réseaux sociaux deviennent alors le lieu où ils peuvent trouver ce qu’ils ne trouveraient pas dans le système de santé traditionnel. »

Et si quelqu'un simulait sa tristesse avec de fausses larmes ou un regard absent et faux ?

« C’est peut-être une façon d’exprimer sa tristesse, mais il y a un aspect communautaire quand on réalise que d’autres ressentent la même chose, et c’est une forme d’appartenance », a déclaré Thelandersson. « On peut s’en moquer autant qu’on veut, mais d’une certaine manière, ça reste porteur d’espoir. »

La génération Z n'est pas la première à succomber au charme sulfureux du partage excessif : des icônes de la génération X comme Fiona Apple, Courtney Love et la regrettée Elizabeth Wurtzel en ont fait carrière dans les années 90. L'écrivaine Emily Gould a fait ses débuts au début des années 2000, lors de l'essor des blogs, avec des articles d'une franchise débridée qui suscitaient souvent des réactions mitigées, mi-admirables, mi-détestables. Des groupes emo comme Paramore et My Chemical Romance ont dominé les charts des années 2010, avec des paroles introspectives et un look proche du gothique, caractérisé par une frange balayée sur le côté et un maquillage des yeux très sombre.

Audrey Wollen, l'écrivaine qui a inventé le terme « Théorie de la fille triste » en 2014, a acquis une certaine notoriété sur Internet grâce à sa proposition selon laquelle le fait d'être triste en public est une forme légitime de protestation contre le patriarcat (bien que l'archétype de la fille Tumblr chroniquement en ligne selon Wollen soit généralement considéré comme blanc, mince, conventionnellement beau et financièrement indépendant).

Mais cette fois-ci, la portée massive de TikTok (près d'un milliard d'utilisateurs dans 150 pays) contribue à la propagation fulgurante de la tendance. « Je pense que cela s'explique en partie par le fait que les adolescents ont un accès beaucoup trop facile à Internet », a déclaré Tamim Alnuweiri, journaliste beauté chez InStyle. « Quand j'étais adolescente, je collais aussi ma tête à la fenêtre et je faisais semblant d'être dans un clip vidéo quand il pleuvait, mais leur version est beaucoup plus publique. »

Kelly Cutrone, la légende des relations publiques qui a fondé l'agence People's Revolution et a participé aux émissions The Hills, The City et America's Next Top Model, a écrit un livre de conseils professionnels intitulé « Si vous avez envie de pleurer, sortez ». « Il apprenait aux gens à gérer leurs émotions au travail », a-t-elle déclaré. « C'est assez triste que la tristesse soit devenue une tendance. Mais j'ai un enfant de 20 ans, et tous ces jeunes ont vécu un véritable enfer [pendant la pandémie]. »

Cutrone a inventé son propre terme pour décrire les jeunes qu'elle croise en boîte ces derniers temps : « romance nocturne ». Imaginez une ambiance « ange noir zombie » : des jeunes à moitié nus, l'air défoncé, avec des regards étranges et hypnotiques.

« Ce sont des créatures de la nuit », a ajouté Cutrone, en référence à Julia Fox, l'icône de la mode aux yeux de biche qu'on croise souvent dans les rues de New York en jeans taille basse, body Balenciaga et maquillage charbonneux. « Elle a une bande de copines qui viennent parfois à mes événements, et ce sont vraiment les filles en vogue », a déclaré Cutrone. « Les filles en vogue, ce ne sont plus Twiggy : ce sont Elvira. »