Maybelline : Tous les magasins physiques en Chine seront fermés !

Le 26 juillet, il a été annoncé que Maybelline, une marque de beauté forte d'une histoire de plus de 100 ans, allait fermer progressivement tous ses magasins physiques en Chine.

Pour les consommateurs chinois, Maybelline est moins cher que les grandes marques, sans pour autant offrir une qualité inférieure. Les publicités au design d'antan de Maybelline suscitent souvent la nostalgie chez les internautes.

D'après ces données, Maybelline est une ancienne marque de beauté américaine, forte d'une histoire de plus de 100 ans.Lors de sa création en 1917, la marque a produit le premier cosmétique pour les yeux moderne au monde : le mascara Maybelline New York Block ; elle a été rachetée par le groupe L'Oréal en 1996 et est officiellement devenue une marque de L'Oréal ; en 2004, elle a été officiellement rebaptisée « Maybelline New York », et son siège social a été transféré de Memphis à New York.

Le positionnement de Maybelline sur le marché des cosmétiques grand public a permis à d'innombrables consommatrices chinoises de découvrir le maquillage. Tout le monde connaît le slogan « La beauté vient du cœur, la beauté vient de Maybelline New York ».

Par ailleurs, cette marque de cosmétiques, présente en Chine depuis plus de 20 ans, ne conservera que les points de vente physiques chez Watsons, le reste de sa distribution se faisant exclusivement en ligne. Son service client officiel a indiqué que, compte tenu des performances et des statistiques de vente en magasin, le commerce en ligne serait plus adapté à la marque Maybelline.

Il semblerait que le projet de Maybelline de fermer tous ses magasins physiques en Chine ne soit pas une initiative temporaire.En 2018, Maybelline a commencé à réduire progressivement sa distribution en supermarchés, voire à la fermer, signalant ainsi son retrait du commerce physique. À cette époque, face à l'essor du e-commerce national et à l'intensification de la concurrence sur le marché des cosmétiques,Maybelline s'est lancée dans une quête de percée. Ce réajustement stratégique vise à optimiser les ventes de ses produits.

Les capacités de développement et de conception de Maybelline, ainsi que ses stratégies de vente de produits, sont autant d'exemples à suivre pour l'industrie cosmétique chinoise.