Lancôme, Armani et SK-II ont augmenté leurs prix à partir de septembre !

De nombreuses marques, telles que Lancôme, Armani et SK-II, ont récemment annoncé des ajustements de prix pour le mois de septembre. Ces documents précisent que les produits Lancôme et Armani, ainsi que d'autres marques de la marque, verront leurs nouveaux tarifs appliqués à compter du 1er septembre, tandis que certains produits SK-II augmenteront dès le 13 septembre.

01 : Moyenne de 5 %, jusqu'à 16,95 % 

Selon l’« avis d’ajustement des prix de Lancôme en septembre » publié par l’industrie, à compter du 1er septembre 2022, Lancôme ajustera le prix de vente conseillé de plusieurs produits. 

Selon les informations communiquées, le produit concerné par l'ajustement des prix comprend les soins de la peau, le maquillage, les parfums et d'autres catégories, avec un total de 209 références, y compris des produits phares tels que Black Jin Zhen Chong et la série Jingchun. 

Il s'agirait de la deuxième hausse de prix chez Lancôme cette année. La marque avait déjà augmenté ses prix en avril, concernant notamment les essences, les crèmes contour des yeux, les masques, les nettoyants et les laits hydratants. Par rapport aux prix de vente conseillés par Lancôme en avril, le prix de ces produits de maquillage a augmenté de 10 à 30 yuans, et celui des soins de la peau de 30 à 150 yuans.

Armani Beauty augmentera également le prix de vente de certains produits à compter du 1er septembre, notamment des gloss, des parfums, des fonds de teint, des ombres à paupières, des blushs, des crèmes solaires et certains coffrets cadeaux de parfums. L'augmentation sera inférieure à 7 %.

 Une autre marque internationale, SK-II de Procter & Gamble, a également augmenté ses prix. Selon la lettre officielle d'ajustement tarifaire, le prix de vente de certains produits sera modifié à compter du 13 septembre. Cette modification concerne divers produits phares et certains coffrets cadeaux, tels que des nettoyants, des essences, des crèmes pour les yeux, etc. L'augmentation est généralement inférieure à 5 %, mais le prix de l'essence SK-II Men's Live Skin Care Relica 75 ml a augmenté de 16,95 %.

02 : Les produits de beauté haut de gamme et les produits chimiques d'usage courant ont été mis en avant à de nombreuses reprises cette année.

Il est entendu que le secteur des cosmétiques haut de gamme a procédé à de nombreux ajustements de prix cette année. Estée Lauder a déjà publié trois communiqués annonçant des augmentations de prix, entrées en vigueur respectivement le 28 janvier, le 1er avril et le 1er juillet. Parmi les hausses intervenues en juillet, celles de la marque de soins de la peau haut de gamme Hailan Mystery concernent principalement des produits classiques tels que les crèmes, les contours des yeux et les laits de soin. Les soins de la peau de la marque Estée Lauder ont également subi des ajustements, avec des augmentations de 50 à 100 yuans. 

Par ailleurs, les marques Hina (L'Oréal) et Guerlan (LVMH) ont également procédé à des augmentations de prix en juillet, et l'augmentation des prix des produits de soin de la peau a été d'environ 5 %. 

Non seulement les prix des produits de beauté haut de gamme ont augmenté, mais les marques de produits chimiques d'usage courant ont également vu leurs prix grimper cette année. 

Les géants des produits de soins personnels tels que Procter & Gamble et Unilever ont évoqué à plusieurs reprises cette année leur intention d'augmenter leurs prix, laissant ainsi présager des hausses à venir. Au deuxième trimestre, le cours global du groupe Unilever a progressé de 11,2 %, soit une hausse de 290 points de base par rapport au premier trimestre. 

Auparavant, certains détaillants avaient signalé au journal spécialisé en cosmétiques que le prix d'achat des gels douche Lux d'Unilever avait augmenté d'environ 10 % et que les stocks étaient gravement épuisés. 

Yang Jianguo, directeur général de Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., a déclaré aux journalistes que la dernière hausse des prix des produits d'hygiène quotidienne de P&G, entrée en vigueur en juin, concernait principalement le savon, le gel douche, la lessive en poudre et d'autres produits. Cette hausse, comprise entre 10 % et 15 %, atteignait environ 30 % pour le savon. Il a précisé que cette augmentation était principalement due à la hausse du prix des matières premières.

Jia Rui, directeur général de Henan Yueyan Trading Co., Ltd., a également indiqué que les marques de produits d'entretien et de soins pour la peau, notamment Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke et Keyouran, avaient toutes augmenté leurs prix en juillet. De plus, les marques de soins pour la peau, de soins pour hommes, de crèmes pour les mains et de protections solaires, telles que Muscle Water, Wunuo, Runkelin et Mentholatum, ont également revu leurs prix à la hausse.

03 : Est-ce forcé ou actif ?

« Il est normal que les marques ajustent leurs prix, surtout les grandes marques internationales qui, en général, augmentent leurs tarifs, mais ces ajustements cycliques ne seront pas trop importants », a déclaré le négociant. Il a expliqué aux journalistes que cet ajustement de prix est lié à la hausse des coûts de production et des coûts d'exploitation globaux. 

L'ajustement successif des prix des marques n'est pas sans lien avec la hausse du prix des matières premières. Auparavant, des entreprises chimiques comme BASF, DuPont et Dow avaient annoncé à plusieurs reprises des ajustements de prix, et le géant suisse des arômes et parfums Givaudan a annoncé trois augmentations de prix cette année. 

Quant aux raisons de cette hausse des prix, L'Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble et d'autres groupes ont évoqué la nécessité de faire face à l'augmentation des coûts et aux pressions inflationnistes. Nicolas Hieronimus, PDG du groupe L'Oréal, avait précédemment indiqué que L'Oréal pourrait poursuivre ses hausses de prix au second semestre afin de compenser l'augmentation des coûts de production, mais que ces ajustements seraient désormais plus précis. 

Tracey Travis, directrice financière du groupe Estée Lauder, a indiqué précédemment qu'en raison de l'impact des activités en Chine, la croissance annuelle des ventes du groupe serait ramenée à 7 %-9 %, contre une prévision initiale de 13 %-16 %. Les prix des produits seront de nouveau augmentés en juillet et août prochains afin de compenser l'inflation. 

Au début de cette année, la marque Procter & Gamble a annoncé qu'en raison de la hausse des coûts de transport, de matières premières, de main-d'œuvre et autres pendant l'épidémie, ainsi que de la hausse des prix des matières premières due à l'inflation mondiale, les prix de ses dix principales catégories de produits ont augmenté. 

Cependant, selon un responsable d'une société commerciale souhaitant rester anonyme, la hausse des prix des grandes marques relève davantage d'une stratégie. « Le coût des matières premières représente une part infime des produits de grandes marques, et leur augmentation a peu d'impact sur le coût total. » Il estime que le secteur est actuellement très impliqué : « Les crèmes anti-cernes Estée Lauder sont actuellement proposées avec une réduction de 40 %. » Pour maintenir les ventes, il est nécessaire d'investir davantage dans le marketing, en ligne comme hors ligne. Après une hausse des prix, il devient possible non seulement d'accroître les investissements marketing, mais aussi d'obtenir une plus grande marge de manœuvre pour les remises lors des promotions ultérieures, ce qui explique en grande partie la hausse des prix pratiquée par les grandes marques.