Les marques de maquillage chinoises n'ont pas besoin d'être des « célébrités du web » au Japon.

Je n'aurais jamais imaginé qu'un jour je pourrais acheter une marque locale commeFleur saitDans les centres commerciaux japonais. « Xiaoqi, une jeune fille qui a étudié au Japon, aidait auparavant des Japonaises à acheter leurs produits de maquillage quotidiens, mais ces deux dernières années, elle a constaté que beaucoup de Japonaises utilisent des cosmétiques locaux. » Pour des marques de maquillage comme Flower Knows, il existe des présentoirs spéciaux chez LoFt au Japon. Le nom utilisé est Flower Knows.

Il y a peu, une palette de fards à paupières de la marque chinoise Florasis est apparue dans la série télévisée japonaise « ANIMALS ». Ce produit de beauté chinois, déjà présent dans les publicités des dramas japonais à succès, est notamment connu pour sa palette « Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate ». Ses motifs en relief d'inspiration chinoise, ses éléments classiques de paravents et ses couleurs rouge vif et or ont permis aux téléspectateurs chinois de reconnaître immédiatement la marque Florasis, s'exclamant : « Enfin, un produit chinois est sorti ! »

Après son lancement au Japon, la marque de maquillage chinoise a non seulement connu un grand succès, mais a également vu sa valeur doubler. Prenons l'exemple d'un rouge à lèvres d'une nouvelle marque chinoise : son prix en Chine est d'environ 60 à 70 yuans, mais après son exportation au Japon, il a atteint 2 200 yens (environ 110 yuans).

L'exportation des produits de beauté chinois est devenue une tendance majeure du secteur. Selon les données des douanes chinoises, la valeur des exportations de cosmétiques et de produits de toilette chinois atteindra 4,852 milliards de dollars américains (environ 30,7 milliards de yuans) en 2021, soit une augmentation de 14,4 % par rapport à l'année précédente.

Face à la situation actuelle où le commerce électronique national se développe de plus en plus et où les marques de maquillage nationales se réorganisent,jeunes marques de maquillageDes marques comme Colorkey et Florasis ont déjà lancé une stratégie d'exportation pour conquérir les marchés japonais et d'Asie du Sud-Est. Même au Japon, pays où l'industrie cosmétique est très développée, le maquillage d'inspiration chinoise gagne en popularité.

En effet, depuis 2019, les marques de maquillage chinoises ont entamé leur développement à l'international.Depuis l'ouverture initiale d'Herborist en Europe, la boutique a ouvert en France, MarieDalgar a fait son entrée sur le marché singapourien, One Leaf, ZEESEA, etc. ont constitué la première vague de marques chinoises à « manger des crabes » sur le marché japonais des cosmétiques.

Comparativement aux marchés européens et américains, où la concurrence est féroce pour les produits de beauté de marques internationales, le Japon et l'Asie du Sud-Est sont progressivement devenus les marchés privilégiés pour l'exportation des cosmétiques nationaux.

Au Japon notamment, les ventes en magasin et l'accueil en ligne des marques de maquillage chinoises arrivées sur le marché ces deux dernières années ont été bons.Les jeunes locaux disposent d'un fort pouvoir d'achat et la culture de la beauté est très présente. Les circuits de distribution physiques sont également très développés et les marques de maquillage chinoises y sont plus facilement acceptées.

Depuis que le maquillage d'imitation de style chinois de la blogueuse japonaise « 鹿の間 » a fait fureur sur Internet fin 2019, les médias sociaux japonais ont popularisé le « maquillage chinois », généralement caractérisé par des sourcils plus fins et un maquillage des lèvres plus éclatant.

Le « maquillage Han » est progressivement devenu une catégorie de maquillage capable de rivaliser avec le « maquillage japonais » et le « maquillage coréen ».Actuellement, parmi les marques de beauté chinoises présentes sur le marché japonais, on peut citer Florasis, colorkey, Flower Knows, etc.

Guo Xiruo, fondatrice de Mold Breaking Moke, qui promeut depuis de nombreuses années les marques de maquillage chinoises au Japon, a déclaré à Xiaguang Club : « Bien que ces marques de beauté chinoises se vendent bien sur le marché japonais, en réalité, les qualités intrinsèques qui séduisent réellement les consommateurs japonais sont très différentes. »

Bien que le maquillage chinois mise sur un design novateur et une expérience utilisateur inédite, les Japonaises sont fascinées par le marché japonais. De nombreuses marques chinoises ont également réussi à s'implanter au Japon et à devenir des références, mais un plafond de verre persiste pour beaucoup de petites marques chinoises.

Le commerce de détail japonais est très développé, mais le commerce électronique en ligne le complète. Au Japon, plus de 90 % des ventes de cosmétiques sont réalisées en magasin. Les Japonaises privilégient les commerces de proximité pour choisir leurs produits de maquillage. À l'entrée de ces magasins, on trouve souvent de nombreux supports publicitaires pour stimuler les ventes.

Parallèlement, les marques de maquillage japonaises accordent une grande importance à la fidélisation de leur clientèle et au bien-être de leurs clients fidèles. Par exemple, nombre d'entre elles envoient régulièrement des e-mails à leurs clients réguliers pour leur témoigner leur reconnaissance à travers des messages de bienvenue.

Il apparaît clairement que la simple vente de produits n'est que le point de départ pour les marques de cosmétiques chinoises qui s'implantent au Japon. Pour s'établir durablement sur le marché japonais des cosmétiques, il est indispensable de développer et de renforcer l'influence de la marque.

Du point de vue de la production, le cycle de recherche et développement et de production des cosmétiques de couleur japonais est plus long et l'investissement plus important. La société japonaise accorde une grande importance à la crédibilité des entreprises ; par conséquent, si les marques de maquillage chinoises, qui dépendent essentiellement du marché intérieur, veulent se développer durablement au Japon, elles doivent passer d'une stratégie axée sur l'exportation de produits à une stratégie axée sur le rayonnement international des marques.

Quoi qu'il en soit, à mesure que la beauté chinoise gagne en popularité au Japon, les marques étrangères doivent apprendre et s'adapter de plus en plus.

« Les cosmétiques chinois sont magnifiques ! » s'exclame Yukina, blogueuse beauté forte de seize ans d'expérience dans l'industrie cosmétique japonaise, sur sa page d'accueil. « Par exemple, le nouveau baume à lèvres INTO U est un produit chinois très populaire qui a suscité un vif intérêt. Plus de dix millions de flacons ont été vendus au Japon et en Asie, et son efficacité est indéniable. »cosmétiques chinois« Ils deviennent de plus en plus populaires ! »