Le maquillage chinois n’a pas besoin de « célébrité nette » au Japon

Je n'aurais jamais imaginé qu'un jour je pourrais acheter une marque nationale commeLa fleur saitdans les centres commerciaux japonais."Xiaoqi, une fille qui a étudié au Japon, avait l'habitude d'aider ses sœurs domestiques à acheter du maquillage quotidien, mais au cours des deux dernières années, elle a découvert que de nombreuses filles japonaises utilisaient des produits cosmétiques domestiques."Pour les marques de maquillage comme Flower Knows, il existe des conteneurs spéciaux chez LoFt au Japon.Le nom utilisé est fleur connue."

Il n’y a pas si longtemps, une palette de fards à paupières de la marque de beauté chinoise Florasis est apparue dans la série télévisée japonaise « ANIMALS ».Ce produit de beauté national a déjà placé des publicités dans les drames japonais populaires, et le produit principal est cette « Assiette de maquillage Chaofeng aux Cent Oiseaux ».Le motif en relief de style chinois et les éléments d'écran classiques, associés à la correspondance des couleurs rouge vif et or, ont permis au public chinois qui a regardé le drame de reconnaître Florasis d'un coup d'œil, s'exclamant : « Le produit national est enfin éteint !

Après que la marque de maquillage chinoise soit allée au Japon, elle est non seulement devenue très populaire, mais a également « doublé sa valeur ».C'est aussi un rouge à lèvres d'une nouvelle marque de maquillage nationale.Le prix intérieur est d'environ 60 à 70 yuans, mais après le voyage au Japon, le prix est passé à 2 200 yens (environ 110 yuans).

C'est devenu la tendance actuelle de l'industrie selon laquelle les produits de beauté nationaux sont exportés à l'étranger.Selon les données des douanes chinoises, la valeur des exportations de produits cosmétiques et d'articles de toilette chinois atteindra 4,852 milliards de dollars (environ 30,7 milliards de yuans) en 2021, soit une augmentation de 14,4 % sur un an.

Face à la situation actuelle où le commerce électronique national devient de plus en plus « roulant » et les marques de maquillage nationales « remaniées »,jeunes marques de maquillagecomme colorkey et Florasis ont déjà lancé « outbound » pour percer sur les marchés japonais et d'Asie du Sud-Est..Même au Japon, pays où la beauté est très développée, le maquillage au fort style chinois est devenu de plus en plus populaire.

En fait, depuis 2019, les marques de maquillage chinoises ont entamé le chemin du « voyage à l’étranger ».Du premier Herborist en Europe, le magasin a ouvert en France, MarieDalgar est entrée sur le marché de Singapour, One leaf, ZEESEA, etc. sont devenues la première vague de marques chinoises à « manger des crabes » sur le marché japonais de la beauté.

Comparés aux marchés européens et américains où la concurrence est féroce pour les produits de beauté de marques internationales, le Japon et l'Asie du Sud-Est sont progressivement devenus les marchés privilégiés pour les cosmétiques nationaux destinés à l'exportation.

Au Japon en particulier, les ventes en magasin unique et la réponse en ligne des marques de maquillage chinoises entrées au Japon au cours des deux dernières années ont été bonnes.La jeunesse locale a un fort pouvoir d’achat et la culture de la beauté est répandue.Les canaux de vente au détail hors ligne sont également très riches et les marques de maquillage chinoises sont plus facilement acceptées.

Depuis que le maquillage d'imitation à la chinoise du blogueur japonais « 鹿の間 » a explosé sur Internet fin 2019, les réseaux sociaux japonais ont plutôt popularisé le « maquillage chinois », qui se caractérise généralement par des sourcils plus délicats et un maquillage des lèvres plus brillant.

Le « maquillage Han » est progressivement devenu une catégorie de maquillage qui peut rivaliser avec le « maquillage japonais » et le « maquillage coréen ».À l'heure actuelle, les marques chinoises de beauté qui se sont ouvertes sur le marché japonais comprennent Florasis, colorkey, Flower Knows, etc.

Guo Xiruo, fondateur de Mold Breaking Moke, qui fait la promotion des marques de maquillage chinoises au Japon depuis de nombreuses années, a déclaré au Xiaguang Club : « Bien qu'il s'agisse de marques de beauté chinoises qui se vendent bien sur le marché japonais, en fait, ce que ces marques présentent Les qualités intrinsèques qui séduisent réellement les consommateurs japonais sont très différentes. »

Bien que le maquillage domestique repose sur un design novateur et une nouvelle expérience d'utilisation, les filles japonaises sont folles de « planter de l'herbe ».Il existe également de nombreuses marques de maquillage chinoises qui se sont rendues avec succès au Japon et sont devenues le « premier groupe de mangeurs de crabe », mais le « plafond invisible » de nombreuses petites marques de beauté nationales existe toujours.

Les ports de vente au détail du Japon sont très matures, mais le commerce électronique en ligne constitue un complément.Au Japon, plus de 90 % des ventes de cosmétiques colorés sont réalisées par des magasins hors ligne.Les filles japonaises sont plus disposées à se rendre quotidiennement dans les épiceries hors ligne pour choisir des produits cosmétiques colorés.À l'entrée des magasins hors ligne, il y a souvent un grand nombre de supports visuels de promotion de produits pour promouvoir les ventes.

Dans le même temps, les marques japonaises de maquillage se soucient davantage de la fidélité des utilisateurs et du sentiment de conserver les anciens clients.Par exemple, de nombreuses marques envoient régulièrement des e-mails à d’anciens clients pour communiquer leurs sentiments à travers des messages de bienvenue.

On peut voir que « vendre les marchandises » n’est que le début des marques de cosmétiques chinoises s’implantant au Japon.Si vous souhaitez vous implanter à long terme sur le marché du maquillage à l'étranger, vous devez envisager d'établir et d'améliorer l'influence de la marque.

Du point de vue de la production, le cycle de R&D et de production des cosmétiques de couleur japonais est plus long et l'investissement est également plus important.La société japonaise attache une grande importance à la crédibilité des entreprises, et si les marques de maquillage chinoises qui dépendent essentiellement des expéditions intérieures veulent se développer au Japon pendant une longue période, elles doivent sortir des « produits destinés à l’étranger » et devenir des « marques destinées à l’étranger ».

Quoi qu’il en soit, à mesure que la beauté chinoise devient de plus en plus populaire au Japon, les marques étrangères doivent apprendre et s’adapter de plus en plus de choses.

« Les cosmétiques chinois sont si beaux ! »Yukina, une blogueuse beauté qui travaille dans l'industrie japonaise de la beauté depuis 16 ans, a écrit sur sa page d'accueil.« Par exemple, le nouveau baume à lèvres d'INTO U est un produit cosmétique chinois populaire qui a beaucoup attiré l'attention.Il a vendu plus de 10 millions de bouteilles au Japon et en Asie, et ses fonctions sont également très bonnes.Cosmétiques chinoissont de plus en plus populaires !