BLJ : Joueurs professionnels de la catégorie Outils de beauté

Si l'on considère l'ensemble du marché des produits de beauté, comparé à d'autres catégories, les outils de beauté semblent relativement peu présents. Pourtant, essentiels à la réalisation d'un maquillage précis, ils ont longtemps été négligés par les consommateurs.

Achatfond de teint liquideet envoyer des œufs en mousse, acheter des palettes de fards à paupières à envoyerpinceaux à paupièresLes outils de maquillage sont davantage perçus comme des accessoires. Leur utilisation ne semble pas témoigner d'un grand professionnalisme. Pourtant, les cosmétiques, les outils et les techniques de maquillage contribuent tous trois à la réussite d'un maquillage, et ces trois éléments sont indispensables.

Au début de l'été 2019, les outils de beauté ont accueilli un acteur professionnel : BLJ.

01 : Concentrez-vous sur les domaines subdivisés et faites évoluer les outils de beauté

L'objectif initial de BLJ était de proposer aux consommatrices un outil de beauté de qualité professionnelle alliant esthétique et praticité. La marque s'appuie sur une perspective féminine pour explorer le parcours de la vie. La vitalité, l'indépendance, la liberté, la douceur et la persévérance des femmes, indéfinies et empreintes d'équilibre dans la quête de multiples identités, sont intégrées à la conception et au développement du produit, incitant les consommatrices à se demander : quel est le produit qui leur convient vraiment ?

Dans une interview accordée au magazine « Cosmetics », le PDG de la marque BLJ a expliqué que la marque s'appuie sur une analyse approfondie du marché chinois, prenant en compte les consommateurs, les passionnés et les experts en beauté. L'objectif est de proposer à ce public des produits de maquillage performants et parfaitement adaptés à leurs besoins.

Pour BLJ, les outils de beauté doivent s'adapter aux utilisatrices, et non l'inverse. La fluidité et la facilité d'utilisation des outils permettent d'atteindre plus facilement l'essence même du maquillage. « Ouvrez-vous un nouveau chapitre de votre vie » est le slogan de BLJ : « Un parcours de vie plus beau ». Afin d'offrir aux consommatrices une expérience maquillage optimale, BLJ intègre l'utilisation des outils de beauté au quotidien et a lancé une gamme de produits pour débutantes, notamment des trousses et des coffrets de maquillage professionnels personnalisés.

Depuis longtemps, BLJ s'engage à aider les utilisateurs à choisir des outils de beauté qui leur donnent le sens d'une transformation personnelle, non seulement pour leur faire ressentir le processus du maquillage, mais aussi pour leur faire ressentir le processus d'amélioration de leur bien-être.

02 : Résoudre les problèmes des utilisateurs

« Chacun de nos produits est conçu pour répondre précisément aux besoins des utilisateurs. » Interrogé par un journaliste sur la manière de différencier autant de pinceaux, le PDG a présenté les atouts de la gamme Fireworks de BLJ. Ce pinceau permet une application fluide et modulable, pour un résultat naturel et sans effet poudré. Son design, avec des écailles imitant les poils d'animaux, offre une excellente prise en main. La teinture lente donne un rendu plus naturel et plus doux. Il a expliqué aux journalistes que la gamme Fireworks a été réalisée par électroplacage, alliant esthétique et fonctionnalité, et a nécessité près de trois mois et demi de développement. « Les exigences des utilisatrices en matière d'outils de beauté professionnels sont de plus en plus élevées. Elles ne se contentent plus d'offrir un pinceau à paupières en cadeau. Pour un maquillage plus sophistiqué et performant, il faut des outils de beauté professionnels. »

BLJ espère que l'attitude des utilisateurs envers les outils de beauté ne se limitera pas au simple choix des outils, mais s'étendra à un besoin de rituel.

À l'heure actuelle, les canaux de vente de BLJ couvrent les principales plateformes de commerce électronique et ont recueilli plus de 10 000 recommandations de bouche à oreille sur Internet. La marque est considérée comme l'un des outils de maquillage préférés des femmes. BLJ envisage également de s'implanter sur les marchés internationaux. BLJ se positionne sur le segment des produits de beauté.outils de beauté en tant que joueurs professionnels.